Ý tưởng kẹo Kera “thay đĩa rau luộc” và hành vi lừa dối khách hàng

Khởi nguồn từ ý tưởng “kẹo rau củ”

Theo kết quả điều tra, tháng 7/2024, Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs) và Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục) bàn bạc thành lập công ty chuyên livestream bán hàng trên mạng xã hội, với vốn đầu tư khoảng 5 tỷ đồng.

Họ rủ thêm Lê Thành Công, chị ruột của Quang Linh và một số người khác góp vốn. Trong các cuộc họp bàn, Công đưa ra ý tưởng sản xuất kẹo rau củ quả, vì nhận thấy thị trường thực phẩm chức năng đang phát triển mạnh.

Công còn muốn tặng sản phẩm này cho Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên – người nổi tiếng “không thích ăn rau”. Nhóm sáng lập thống nhất để Thùy Tiên tham gia kinh doanh, trở thành gương mặt đồng hành cùng sản phẩm kẹo rau củ Kera.

Khởi nguồn từ ý tưởng “kẹo rau củ”

Thành lập Công ty Chị Em Rọt và sản xuất kẹo Kera

Theo điều tra, Thùy Tiên góp 25% cổ phần, 6 cổ đông khác nắm 75% cổ phần của Công ty CP Tập đoàn Chị Em Rọt (CER).

• Lê Tuấn Linh giữ vai trò Giám đốc, phụ trách pháp lý và vận hành công ty.

• Lê Thành Công tìm kiếm nhà sản xuất để cho ra đời sản phẩm.

• Thùy Tiên, Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs chịu trách nhiệm quảng bá, livestream bán hàng.

Nhóm đã liên hệ với Nguyễn Phong – Chủ tịch Công ty CP Asia Life, đặt hàng sản xuất theo ý tưởng “2 viên kẹo tương đương một đĩa rau luộc, bổ sung đầy đủ vitamin cho người bận rộn hoặc không thích ăn rau xanh”.

Sau 21 lần điều chỉnh công thức, ngày 5/12/2024, Asia Life chốt sản xuất và hồ sơ pháp lý cũng được hoàn tất. Ngày 12/12/2024, Hằng Du Mục mở phiên livestream bán hàng đầu tiên.

Quảng cáo sai sự thật và dàn dựng kịch bản

Kết quả điều tra cho thấy, nhóm KOL không quan tâm đến chất lượng thực tế của kẹo Kera mà chỉ chú trọng hình thức quảng cáo.

• Công ty Asia Life không có vùng nguyên liệu, nhưng đã thuê nông trại, mượn vườn cà rốt của người dân để quay video.

• Quảng cáo thể hiện kẹo được sản xuất từ 10 loại rau củ quả tươi, trong trang trại 300 ha đạt chuẩn VietGap.

• Thùy Tiên tham gia video giới thiệu: “Trẻ trên 3 tuổi và mẹ bầu đều dùng được. Sau bữa ăn, chỉ cần 2–3 viên là đủ chất xơ, tiện lợi khi mang theo”.

Ngoài ra, Quang Linh quảng cáo kẹo bổ sung chất xơ, vitamin; Hằng Du Mục dựng video, ghép nhạc để tăng sức hút.

Tất cả nội dung trên đều được xác định là sai sự thật.

Bán hàng rầm rộ, thu lợi bất chính hàng chục tỷ đồng

Tin vào những lời quảng cáo, 56.385 khách hàng đã mua hơn 129.000 hộp kẹo Kera, tổng doanh thu hơn 17,5 tỷ đồng.

Cơ quan Cảnh sát điều tra (C01) kết luận: nhóm Thùy Tiên, Hằng Du Mục, Quang Linh Vlogs đã quảng cáo gian dối, lừa dối khách hàng, thu lợi bất chính khoảng 12,4 tỷ đồng.

Đến ngày 28/8, Công ty Chị Em Rọt đã hoàn trả 1,3 tỷ đồng cho gần 3.800 khách hàng.

Trách nhiệm pháp lý của các cá nhân liên quan

Trong vụ án, 5 bị can của Công ty Chị Em Rọt gồm:

• Nguyễn Thúc Thùy Tiên (Hoa hậu Thùy Tiên),

• Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục, Chủ tịch HĐQT),

• Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs, thành viên HĐQT),

• Lê Tuấn Linh (Giám đốc, đại diện pháp luật),

• Lê Thành Công (thành viên HĐQT),

… đều bị đề nghị truy tố về tội “Lừa dối khách hàng” theo khoản 2 Điều 198 Bộ luật Hình sự.

Ngoài ra, Nguyễn Phong – Chủ tịch HĐQT Asia Life và một số người khác bị cáo buộc “Sản xuất hàng giả là thực phẩm”. Tuy nhiên, cơ quan điều tra quyết định tách hành vi để tiếp tục xử lý.